하이트 매체 선택
페이지 정보
작성일 20-12-13 05:34
본문
Download : 하이트 매체 선택.hwp
OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. 하이트매체선택전략 , 하이트 매체 선택인문사회레포트 ,
순서
다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 差別점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 스타트했다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 差別점을 부각시키는 것이 선결 課題였다.
3. 경쟁사 分析
1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 스타트되었다.
2. 제품 分析
○ 差別 우위점 : 맥주의 구성ingredient의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고分析
○ 타 겟 : 시장침투의 주 타겟은 20～30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남·녀)
Target Audience는 20～30대 가정주부
○ 컨 셉 : `지하150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주`
이는 `맛 이미지`의 절대우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전술성 컨셉으로 채택되었다.
즉, `물`을 경쟁도구로 삼아 타제품과의 差別을 꾀했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `패놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
,인문사회,레포트
Download : 하이트 매체 선택.hwp( 67 )
레포트/인문사회
Ⅰ. Situation Analisys
1. 시장 상황
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다.
이 무렵, 국내에서도 環境에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 reaction response을 얻고 있었다.
하이트맥주는 기존의 맥주 시장을 2분 구도화하여, 하이트는 `물이 좋은 맥주`라고 差別화하여 포지셔닝시켰다.
이어 `맥주를 끓여 드시겠습니까?`에 이어 `맥주의 90%는 물, 어느 맥주를 드시겠습니까?`의 …(skip)
하이트 매체 선택
하이트 매체 선택에 대한 입니다.
`지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주 - 하이트`는 소비자들에게 차츰 인식되기 스타트했다.
하이트매체선택戰略
설명
하이트 매체 선택에 대한 자료입니다.
