현지adaptation(적응) 화의 실패事例(사례)
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작성일 21-06-09 15:25본문
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서론
- 현지適應전술이란?
본론
- 대우 CIELO의 인도진출 실패
- 맥도날드의 남아공진출 실패
- PRI(Parris-Rogers International)
출판사의 아랍진출 실패
결론
맥도날드가 진출했을 당시 남아공에는 KFC, Wimpy라는
외국회사와 난도스(Nando’s), 치킨 리킨(Chicken Liken),
스티어스(Steers), 빔보스(Bimbo’s)라는 현지회사존재
네 개의 현지 회사는 남아공이 외부세계로부터 고립되어
있는 동안 남아공사람들의 입맛에 맞는 제품을 공급함으로써
그들의 사랑을 듬뿍 받게 됨
…(투비컨티뉴드 )
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현지adaptation(적응) 화의 실패事例(사례)
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