하이트 회사 imc전략(strategy)
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작성일 19-09-16 09:32
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김나연 / 윤성용 / 강서영
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2. SWOT 分析(분석)
5. IMC目標(목표)
목 차
3. STP 책략
4. 4P책략
1. All New Hite 제품紹介(소개)
6. 광고계획
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21년만의 리뉴얼 All New 하이트
세계 맥주의 트랜드 부드러운 목 넘김
4.5% -` 4.3%
청량감 UP - 빙점여과공법 / 맥주의 불순물, 잡미제거
상표 디자인 교체 / 세련미 강화
맥주 제조공정, 제품특징의 도식화
1. 제품紹介(소개)
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제품컨셉과 광고目標(목표)
제품컨셉
모든것이 새로워진 하이트. -` 맛과 질 향상 (맛있는 맥주로 설정)
광고目標(목표)
하이트 맥주를 생활속에서 쉽고 부담없이 마실 수 있다아 소비자들의 인식變化를 추구
기존의 이미지와 더불어 맥주의 새로운 인식 형성
BEER IN LIFE
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O
S
W
T
부담 없는 도수 (4.3%)
높은 접근성 (어디서나 구할수 있음)
다양한 사이즈
맛의 품질향상
신제품 출시에 따른 수요 확대의 가능성
야구시즌, 월드컵(소비량 증가 기대)
맥주에 대한 인식 變化
진입장벽이 낮다( 흔한 주류)
시장점(長點)유율이 낮음 (업계 2위)
타 제품에 비해 맛이 없다는 인식
세계맥주(수입맥주)의 인기상승
주류시장의 침체기
2. SWOT 分析(분석)
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시장 세분화 (Segmentaion)
지역 : 수도권 및 그 외 지역
연령층 : 미성년자 제외한 전 연령층
라이프스타일 : 음주(분위기)를 즐기는 사람 VS 즐기지 않는 사람
표적시장 (Targeting)
- 20대 30대 대학생 직장인
포지셔닝(Positioning)
- 부담 없이 일상 생활에서 마실 수 있는 주류
STP…(drop)
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