CJ제일제당 컨디션 헛개수의 광고기획서
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작성일 21-03-24 16:15본문
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광고기획서
1
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상황analysis(분석)
제품analysis(분석)
소비자analysis(분석)
광고analysis(분석)
SWOTanalysis(분석)
drawback(걸점) 및 기회점
광고상황analysis(분석)
광고目標(목표)설정
광고目標(목표)소비자설정
광고컨셉트
광고예산설정
광고기본책략
광고표현目標(목표)
광고표현컨셉
광고표현책략
광고표현전술
광고표현책략
광고매체目標(목표)
광고매체analysis(분석)
광고매체책략
광고매체전술
광고매체책략
목차
2
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광고상황analysis(분석)
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점점 증가하는 음주율
상황analysis(분석)
environmentanalysis(분석) - 사회文化(문화)적요인
資料 : 보건복지부, 질병관리본부(2013)
4
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직장인들이 가장 많이 하는 필요악 행동은
취업포탈 사람인
N=직장인(1277명)
복수응답
5
출처:파이낸셜뉴스(2012.7.12)
상황analysis(분석)
environmentanalysis(분석) - 사회文化(문화)적요인
원치 않는 술자리를 갖는 직장인들
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급격하게 성장하고 있는 헛개 음료시장 규모
6
출처: AC닐슨(2013)
280억
43억
652억
헛개 음료 시장 규모
상황analysis(분석)
시장analysis(분석) - 외형적 요인
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헛개차 음료시장의 폭발적 성장과 경쟁 과열
VS
식품업계, 헛개차 음료시장 불꽃 경쟁
숙취 해소 등 효능으로 각광을 받고 있는 헛개차 음료시장을 놓고 해당 업체들의 marketing 경쟁이 불붙고 있따23일 식품업계에 따르면 헛개차 음료시장은 지난해 652억원규모에서 올해는 1000억원대로 급성장할 것으로 예상됨에 따라 선발업체와 후발업체간 경쟁이 가열되고 있따헛개차 음료시장은 2xxx년 43억원 규모에 불과했지만 2xxx년 280억원을 기록하는 등 폭발적 신장세를 보이고 있따(중략)
아시아 투데이 [2013-04-23]
7
상황analysis(분석)
시장analysis(분석) - 구조적 요인
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국내 헛개 음료 시장의 점유율
다수의 경쟁제품이 존재하는 헛개 음료시장의
대부분을 점유하는 CJ와 광동제약
8
50.5%
3…(skip)
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CJ제일제당 컨디션 헛개수의 광고기획서
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