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작성일 21-06-08 20:10
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커피시장이 점점 커지면서 커피전문점 때문에 마트나 편의점에서 파는 커피의 매출이 주춤하고 있습니다.
시각마케팅의 instance(사례)
매일유업-마일드 카페라떼
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후각마케팅
인간의 느낌과 기억을 직접적으로 불러 일으키는 대표적인 감각요소가
후각입니다.
인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을
연구하여 소비자들의 구매 형태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야입니다. 실제로 만드는 모습을 보여줄 수 도 없고 라떼 아트 등 볼거리를 제공할 수 없는 컵 커피의 약점을 패키지로 극복해냈습니다. 따라서 이러한 후각을 자극 하여 구매를 유도하기도 하고
‘향기 마케팅’이라고도 합니다.
오감을 자극해 사람들에게 브랜드에 관한 호감을 갖게 하고, 더 나아가
브랜드와의 관계를 긴밀하게 만듭니다.
후각마케팅의 기법은 직접 향기마케팅과, 간접 향기마케팅이 있습니다. 아메리카노엔 얼음이미지, 시나몬 카푸치노에는 스팀 밀크위에 떠있는 시나몬 가루, 초콜릿 카페모카에는 초코드리즐을 뿌린 이미지 카페라떼엔 하트모양 라떼아트와 캬라멜 마끼아또엔 캬라멜 시럽을 올린 모양의 이미지를 삽입했습니다. 컵 뚜껑부분에 이런 이미지를 삽입해서 재미 요소를 만들어냈을 뿐만 아니라 어떤 음료인지 쉽게 구별 할 수 있는 advantage(장점) 까지 갖춰져 있습니다.
직접 향기마케팅은 제품에서 향기 나는 샴푸, 의류 등을 통해서 제품 자체의
품…(drop)
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다.
오감 마케팅
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시각마케팅
인간의 오감 중 가장 정보 인지능력이 우수한 감각체계인데 이러한 시각을
활용한 마케팅은 ‘고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지 않게
디자인, 컬러, 디스플레이 등 시각적 요소를 중시한다’는 관점에서 시도
하는 마케팅 전술입니다.오감marketing 戰略,marketing 戰略,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,example(사례) ,swot,stp,4p
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레포트/경영경제
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오감에 대한 instance(사례)
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오감 마케팅은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해
브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅 활동입니다.
