[경제경영] PPT - 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect
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작성일 19-10-05 21:34본문
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바이럴마케팅(입소문마케팅)
☞ 성공사례(instance) : 워낭소리
독립영화로 저예산영화, 스토리와
배우도 대중적이지 않았고 제작사
에서 의도한 마케팅은아니었지만,
독립영화 매니아들의 입소문을
빠르게타고 독립영화 사상최초로
300만관객을 돌파한 기념비적인
영화로 남게되었다.
2. 비교 기준적 influence
☞ 소비자가 끊임없이 준거집단의 가치나 신념 및 태도, 행동을 자신의 것과 비교함으로써 정체
준거집단이 소비자 선택에 미치는 influence
준거집단의 influence
1. 정보 제공적 influence
2. 비교 分析(분석)적 influence
3. 규범 제공적 influence
1. 정보 제공적 influence
☞ 소비자는 어떤 정보가 제품선택에 대한 지식을 증대시킬 것으로 믿는다면, 그 원천으로부터 정보를 수용하게 된다
-정보제공적 influence이 광고주나 팬매원 같은 상업적 원천보다는 대체로 친구, 이웃 가족과 같은 개인적 원천으로부터 나온다.
바이럴마케팅(입소문마케팅)
☞ 성공사례(instance) : 워낭소리
독립영화로 저예산영화, 스토리와
배우도 대중적이지 않았고 제작사
에서 …(생략(省略))
[경제경영] PPT - 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect
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순서
다.
-개인적 원천은 상업적 원천보다 신뢰성이 크며, 사용경험에 의한 전문성도 크다.
레포트/경영경제
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[경제경영] PPT - 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect
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준거집단이 소비자 선택에 미치는 influence
준거집단의 influence
1. 정보 제공적 influence
2. 비교 分析(분석)적 influence
3. 규범 제공적 influence
1. 정보 제공적 influence
☞ 소비자는 어떤 정보가 제품선택에 대한 지식을 증대시킬 것으로 믿는다면, 그 원천으로부터 정보를 수용하게 된다
-정보제공적 influence이 광고주나 팬매원 같은 상업적 원천보다는 대체로 친구, 이웃 가족과 같은 개인적 원천으로부터 나온다.
-개인적 원천은 상업적 원천보다 신뢰성이 크며, 사용경험에 의한 전문성도 크다.