아이시스(생수),생수시장 marketing 전략(strategy) 및 시장분석
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아이시스(생수),생수시장 marketing 전략(strategy) 및 시장분석
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아이시스
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CONTENTS
1. 아이시스 introduction
2. 시장 分析 및 present condition
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실
3. 아이시스 문제가되는점 도출
discrimination성 부족
constituent 에 대한 설명(explanation) 부족
제품 홍보 부족
4. 해결 방법 제시
STP책략을 통한 재포지셔닝
constituent 과 기능에 대한 설명(explanation)
다양한 제품 홍보 방법
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아이시스 introduction 및 이미지
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아이시스 introduction
롯데 아이시스
아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 `먹는샘물` introduction
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연...
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아이시스
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CONTENTS
1. 아이시스 introduction
2. 시장 分析 및 present condition
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실
3. 아이시스 문제가되는점 도출
discrimination성 부족
constituent 에 대한 설명(explanation) 부족
제품 홍보 부족
4. 해결 방법 제시
STP책략을 통한 재포지셔닝
constituent 과 기능에 대한 설명(explanation)
다양한 제품 홍보 방법
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아이시스 introduction 및 이미지
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아이시스 introduction
롯데 아이시스
아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 `먹는샘물` introduction
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연품격수: 대한민국의 자존심을 걸고 외국 손님대접에 더욱 적합한 품격있는 천연청정수＊품질제일: 엄격한 日本(일본) 후생성의 수질 기존을 통과한 믿을 수 있는 청정수＊고객책임: 1인당 10억원의 생산물 배상保險(보험) 으로 더욱 믿을 수 있는 청정수
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시장 分析 & present condition
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2007년 이후로
생수 시장의 규모는 매년 증가하고 있는 추세이다
생수 시장 규모
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제품명
생산업체
점유율
제주삼다수
농심
50%
아이시스
롯데칠성
20%
석수
하이트진로
17%
기타
기타
13%
제품 별 점유율
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제품 별 인지도 (설문조사 결과)
Q. 생수브랜드중 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어느것 입니까
Q. 주로 구매하시는 생수 브랜드는
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-제품 간에 property(특성)화 미흡
-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 property(특성) 별 discrimination화 미흡
생수 별로 property(특성)에 대한 discrimination화 미흡
…(To be continued )
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순서
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