스포츠marketing PUMA사례
페이지 정보
작성일 20-12-14 12:02
본문
Download : 스포츠마케팅 PUMA사례.ppt
순서
Download : 스포츠마케팅 PUMA사례.ppt( 96 )
스포츠마케팅 PUMA사례 - 미리보기를 참고 바랍니다. , 스포츠마케팅 PUMA사례경영경제레포트 , 스포츠마케팅 PUMA사례
스포츠marketing PUMA사례
스포츠 마케팅 事例(사례)
PUMA Korea
the Power of PUMA
About PUMA
About PUMA Korea
環境 analysis(분석)
STP analysis(분석)
MKT 4p’s strategy
판매 후 고객관리
목 차
About PUMA
1948년 설립
계속적인 축구의 인기로
꾸준한 성장
90년대까지 나이키 /
아디다스와 경쟁
→ 성과를 거두지 못함
90년대 이후 변화모색
축구황제 펠레
About PUMA Korea
1994년 E-Land가 도입
도입초기부터 나이키 등과 경쟁
2000년 까지 연간 매출액 100억원미만
(동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표)
국내 스포츠브랜드 매출순위 12위
계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려
PUMA Korea의 매출액
전환점
<푸마코리아 제공자료(data)>
PUMA Korea의 시advantage(장점) 유율
<푸마코리아 제공자료(data)>
環境analysis(분석)
인구통계적 環境 : 여성의 스포츠에 대한 관심 증가
(월드컵의 effect)
사회culture적 環境 : 얼짱,몸짱culture 다이어트 열풍
운동에 관심보이는 여성증가
SLS(Sports Life Style), 스포홀릭(Sports + Holic)
정치 법적 環境 : 주5일근무 레포츠,스포츠를 즐기는
사람들의 증가
경쟁적 環境 : 강력한 경쟁자의 존재(나이키,아디다스)
SWOT analysis(분석)
▶ 글로벌 브랜드
▶ 유럽, 日本 에서의 좋은 브랜드
이미지
▶ 명품브랜드 / 힙합브랜드
▶ 해외에서 인정받은 고품질
▶ 국내에서 낮은 브랜드 인지도
▶ 스포츠 브랜드 이미지 고착화
▶ 축구 용품, 오래된 중저가 브랜드
▶ 정체성의 모호함
▶ 스포츠 시장의 성장 …(drop)
레포트/경영경제
스포츠마케팅,PUMA사례,경영경제,레포트
다.설명
스포츠marketing PUMA사례 - 미리보기를 참고 바랍니다.
