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작성일 21-04-21 20:03
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BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
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상황分析(분석)
목표(目標)설정
타겟分析(분석)
컨셉도출
IMC전술
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1) 상황 分析(분석)
상황 分析(분석)
現況
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 分析(분석)
_SLIDE_4_
1) 상황 分析(분석)
국내 화장품 시장 성장 추이
現況
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 分析(분석)
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
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1) 상황 分析(분석)
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
출처: 연합뉴스.2012.10.3일자
불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
_SLIDE_6_
`토니모리 SWOT`
Strength
합리적인 가격
좋은 품질의 제품
discrimination화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품&품목
Weakness
명확한 브랜드 이미지의 부재
브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
낮은 마켓 쉐어
저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로
인식될 우려
국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
브랜드샵 열풍
중국(China) 및 동남아 시장에 대한
한류열풍
화장품 소비 증가 예상
톡톡 튀는 용기 디자인에 대한
호의적 reaction response
Threat
낮은 진입장벽
수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
discrimination화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
_SLIDE_7_
1) 상황 分析(분석)
목표(目標) 설정
경쟁사
分析(분석)
drawback(걸점)
목표(目標)설정
-4P MIX
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2) 목표(目標) 설정
TONY MORY 의 Brand Identity
브랜드 BI에 의문점
도시적 = 감각적 라이프 스타일
But 즐거운 아름다움
이중적 의미로 인한, 정확한 BI인식이 모호…(skip)
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레포트/경영경제
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