잘 만든 광고와 못만든 광고 analysis 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일
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작성일 21-03-13 19:47
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잘 만든 광고와 못만든 광고 analysis 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일
설명
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광고分析
13조
목 차
귀뚜라미 보일러
경동 나비엔 콘덴싱 보일러
잘 만든 광고 ‘귀뚜라미 보일러 CM’
1. 선정의(定義) 접근 이유
1)고관여 제품군 기능적 측면의 소구
2)실제 상황과 환경의 유사성
소비자의 문제인식 유발
2. theory 은 통한 分析
인지적 구조 / 인지적 반응 모델
긍정적 인지적 반응 형성
표적 소비자와 유사한 환경, 目標(목표) 일치성
주위가 유발되도록 학습된 자극
잘 못 만든 광고 ‘경동 나비엔 콘덴싱 보일러’
1. 선정의(定義) 접근 이유
1)고관여 제품 감성적인 소구 의존
2)유명인을 모델로 출연
기존에 소비자가 모르는 유명인의 특징
제품
2. theory 을 통한 分析
두드러진 자극; 유명인 모델
친근한 멜로디 - ‘경동 나비~엔~’
잘못된 집단화를 통한 근접성 추구
고관여 제품의 속성 을 고려하지 못함
3. 광고 …(skip)
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