경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로
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작성일 21-04-07 22:29본문
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기존연구는 두 가지 상반된 관점 중의 한 가지를 가설로 설정하고 실시되고 있다
광고의 사회반영가설은 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 받아들이기보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지 강화하려는 성향이 높기 때문에, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 效果를 얻을 수 있으며, 그런 이유로 광고는 사회를 거울처럼 완벽하게 반영한다는 것이다.설명
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경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로에 대한 글입니다. 광고의 사회반영설은 광고가 사회의 가치갈등과 가치체계의 혼란을 가져온다는 일부 광고비판론자…(생략(省略))
다.
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레포트/경영경제
경기변화에따른기업이미지광고의유형변화연구
제 1 장. 서론 1
제 2 장. 이론(理論)적 배경 3
1. 광고와 사회 3
1) 광고의 사회 반영설 3
2) 광고의 사회 창조설 3
3) 광고의 이중성 3
4) 사회 變化에 따른 광고의 變化 4
2. 광고와 경제 7
1) 경제적 관점에서 본 광고 7
(1) (광고 = 시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파) 7
2) 광고와 경제 8
(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 influence 9
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 influence 11
(3) 광고가 총 소비에 미치는 influence 11
(4) 광고에서 규모의 경제 12
(5) 경기와 경기변동에 관한 일반적 고찰 12
① 경기의 concept(개념) 12
② 경기종합지수 13
③ 최근 20여년간 국내 경제·경기變化 15
3. 기업광고 16
1) 기업광고의 definition 와 목적 16
2) 기업광고의 기능 18
3) 기업광고의 분류 19
(1) Sethi의 분류체계 19
(2) 최병용의 분류 20
(3) 윤병규의 분류 21
4) 기업광고의 발달과 history적 배경 24
제 3장. 연구 문제와 연구 방법 26
1. 연구문제의 설정 26
2. 연구 방법 26
1) analysis(분석) 대상 26
2) analysis(분석) 기간(호경기: ’94, ‘99, 불경기: ‘98, ’00) 27
3) analysis(분석) 단위(기업과 기업 광고의 선정) 27
4) analysis(분석) 방법 28
(1) 광고주제별 분류 28
(2) 광고 유형별 분류 29
제 4장. 연구결과 30
1. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 變化 30
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제變化 30
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형變化 32
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 變化 33
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제變化 33
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형變化 34
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형變化 36
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제變化 36
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형變化 37
제 5장. 結論(결론) 및 한계점 38
1. 연구 요약 및 結論(결론) 38
2. 연구의 한계 41
- 참고한 문헌 - 43
- 표목차 -
<표 1> 시장지배학파와 시장경쟁학파의 이론(理論) 비교 8
<표 2> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 15
<표 3> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 16
<표 4> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 주제變化 30
<표 5> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 유형變化 32
<표 6> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 주제變化 33
<표 7> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 유형變化 34
<표 8> 1994년, 1998년, 1999년, 2001년 동안의 주제·유형變化 35
<표 9> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 주제變化 36
<표 10> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 유형變化 37
1) 광고의 사회 반영설
광고는 사회에 어떤 influence을 미치는가? 사회는 광고에 어떤 influence을 미치는가? 광고와 사회의 관계에 관하여 많은 학자들이 오랜 기간 동안 논쟁을 벌였으며, 이 문제에 대해 두 가지 엇갈린 관점이 공존하고 있다 한 가지 관점은 광고가 사회를 반영한다는 주장인 반면에, 또 다른 한 가지 관점은 광고가 사회·文化(문화)를 창조한다는 주장이다.