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작성일 20-11-02 00:50
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코카콜라는 현재 국내에서는 경쟁사들의 반격으로, 매출 1위를 놓치기도 하였다. 3인만이 알고 있다는 제조 방법의 궁금증을 심어주는 점과, 다시 떠오른 펩시의 반격과, 신흥 음료들의 등장에 코카콜라의 현 상황과, 대응대책, 그리고 앞으로 나아가야 할 방향 등에 대해 조사해보기로 하였다. 하지만 이러한 상태가 지속되는 것을 보고만 있을 코카콜라가 아님은 100여년의 歷史가 이를 증명해 준다.
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레포트/경영경제
코카콜라의 Strategic Marketing
SUMMERY
전 세계 사람들에게 너무나도 친숙한 기업인 코카콜라는, 자산 가치에서 20년 가까이 1위를 놓치지 않는 다국적 기업이다. 코카콜라는 본원적 전술으로 막강한 자본력을 바탕으로 지속적인 상품개발과 마케팅, 디자인을 통해 差別(차별) 화 전술을 내세우고 있다 이러한 差別(차별) 화 전술의 사례(instance)도 보고서에 첨부하였다. 또한 실제적인 설문조사를 통해 고객에게 코카콜라가 어떠한 브랜드 인식을 심어주었는지에 대하여 생생한 정보를 다루었고, 재무data(자료) 등을 통해 기업의 대략적인 재무상태도 파악해 보았다.
코카콜라 기업에 대해 조사하기로 한 이후로, 카페를 개설하여 우선 전반적인 코카콜라 기업에 대한 내용을 조사하여 업로드 하기로 하고, 그 후, 모아진 data(자료)를 토대로 심층적으로 역할을 분담하여 다시 2차적인 data(자료)를 수집하였다. 3인만이 알고 있다는 제조 방법의 궁금증을 심어주는 점과, 다시 떠오른 펩시의 반격과, 신흥 음료들의 등장에 코카콜라의 현 상황과, 대응대책, 그리고 앞으로 나아가야 할 방향 등에 대해 조사해보기로 하였다. 또한 수집한 data(자료)를 함께 피드백하며, 수정과 보완을 하고 보고서에 살을 붙여 나갔다.
코카콜라 기업에 대해 조사하기로 한 이후로, 카페를 개설하여 우선 전반적인 코카콜라 기업에 대한 내용을 조사하여 업로드 하기로 하고, 그 후, 모아진 data(자료)를 토대로 심층적으로 역할을 분담하여 다시 2차적인 data(자료)를 수집하였다.
보고서에는 코카콜라의 비전 및 전술분석인 SWOT분석을 스타트으로 SCM, GE 분석 등 마케팅 전반적인 부분을 다루었다. 아울러 문어발처럼 세계적으로 뻗어있는 다국적 기업인 코카콜라가 각 나라의 문화, 생활에 맞추어 어떻게 고객들에게 가치창출을 하는지 보여주는 data(자료)들을 중점으로 내용을 조사하였다. 또한 변화하는 시대에 발맞추어 행동하는 융통성과 발 빠른 대응이 요구된다 data(자료)를 수집함에 있어, …(skip)
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다. 아울러 문어발처럼 세계적으로 뻗어있는 다국적 기업인...
코카콜라의 Strategic Marketing
SUMMERY
전 세계 사람들에게 너무나도 친숙한 기업인 코카콜라는, 자산 가치에서 20년 가까이 1위를 놓치지 않는 다국적 기업이다.
보고서에는 코카콜라의 비전 및 전술분석인 SWOT분석을 스타트으로 SCM, GE 분석 등 마케팅 전반적인 부분을 다루었다. 또한 수집한 data(자료)를 함께 피드백하며, 수정과 보완을 하고 보고서에 살을 붙여 나갔다. 전술적인 마케팅을 수립함에 있어, 통찰력도 중요하지만, 늘 그 기본에는 객관적이고 수치적인 부분이 자리매김하고 있어야 한다.
