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작성일 20-04-06 07:31
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설명
순서
드림카카오의 事例분석
목차
1. 서론
1) 제품선정이유
2) 제품introduction
3) 롯데제과㈜ introduction
2. 본론
1) 성과
-1 시advantage유율
-2 매출액
2) 시장분석
3) SWOT
4) 경쟁사
5) STP
6) PLS
3. conclusion
서론
1. 제품선정이유
(1) 시장 배경
웰빙 열풍이 불면서 건강에 대한 관심도가 높아지고 초콜릿 시장 역시 카카오의 효능에 집중하기 처음 함
(2) 새로운 패러다임의 등장
초콜릿이 달기만 하다는 고정관념을 타파시킨 드림카카오의 등장과 소비자의 입맛을 고려한 56%, 72%, 86%의 제품 差別(차별) 화 strategy
서론
2. 제품introduction
가격
- 드림카카오 56% :1000원
- 드림카카오 72% : 1500원
- 드림카카오 56% 통 : 3000원
- 드림카카오 86% 박스 : 3000원
서론
- 주요constituent
서론
3. 롯데제과㈜introduction
1967년 자본금 3000만 원, 사원 500 명으로 출발
1979년 양산 공장에서 비스킷 생산
1980년 영등포 공장 직업훈련소 완공
1986년 아시안게임 formula 공급업체
1988년 서울올림픽 formula 공급업체
1994년 중국(China)과 필리핀에 현지 법인 설립
1996년 대전 공장 가동
1997년 온세통신㈜ 유산증자
1997년 김해물류센터 준공
2000년 업계 최초로 금강산에서 빙과 판매
2001년 한국통신아이컴㈜ 신규 출자
본론
1. 성과
- 시advantage유율
- 위 표는 2007년 시장 예상 점유율을 나타낸 것임
- 05’는 2700억, 06’은 3000억의 시장 규모
- 07’1분기에는 지난 해 같은 기간보다 30% 이상 커짐
- 지금과 같은 추세라면 올해 전체 초콜릿 시장은 3500억+
본론
- 매출액
본론
2. 시장분석
본론
3. SWOT
1) 카카오 초콜릿 시장의 기회와 위협
① 기회 : 카카오 초콜릿은 기…(투비컨티뉴드 )
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