부산을 marketing 하라
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작성일 21-04-15 14:24
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부산을 marketing 하라
레포트/경영경제
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중국(China)에게 부산이
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부산을 마케팅 하라!
도시 마케팅은 기존 도시의 부정적 이미지를 탈피하고 discrimination화를 통해 도시경제를 활성화시키는 것.
How
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목차
- 시장 analysis
- 소비자 analysis
- 자사 analysis
- 타사 analysis
- 시장 세분화
- 타겟팅
- 포지셔닝
- 주요 관광 코스 구성
- 관광지 관리
- 매체 introduction
- 홍보 전술
- 기대 효과(效果)
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부산
시장analysis 부산의 주요 산업 상황
중국(China)항만의 고속성장.
政府(정부)의 항만정책(다항만 정책).
철강 수출호조에도 전방산업 수요위축.
자동차 내수부진 改善(개선) 안됨+ 수출 상황 좋지 않음.
조선 해운업황 부진/ 수주감소/ 선가하락.
수산물 유통량 30%대로 몰락.
수산업체들의 탈부산 현상.
수산업
제조업
항만
관광
내륙지역 전세기 취항 및 복항.
대형 크루즈 운항.
인센티브와 공무단체 증가.
여수엑스포 등으로 작년 5월에 비해 25~35% 증가할 것으로 봄.
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관광
떠오르는 산업.
높은 성장 잠재력.
새로운 일자리 창출.
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` 2012년 기준 `
3월 912,357명 (전년 대비 17.3% 증가)
누계 2481117명 (전년 대비 22.0% 증가)
시장analysis 한국 관광 시장 상황
- 관광산업은 세계3대 산업의 하나로 성장.
선진국이 비해 우리나라는 4%에 머물고 있어
높은 성장잠재력을 보유.
현 관광객 수는 Japan인 관광객이 1위
중국(China) 관광객의 높은 성장률로 추월 展望
But
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소비자analysis
중국(China) 해외 관광객 수의 증가
2xxx년 1월부터 11월 사이 방한한 중국(China)인 관광객은
176만 명으로 전년동기 대비 41.5% 급증.
(한국 관광 공사 2xxx , 한국관광통계)
(2xxx년/ 세계관광기구 UNWTO / Tourism 2020 Vision) …(skip)
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다.
