[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공事例(사례)
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작성일 19-10-25 13:04
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Download : 자일리톨발표용.ppt
나이가 어린 계층에서 주로 소비하고 기능성으로 인해 식사 후 소비가 늘어남
출시하여 성공할 수 있었던 요인에
사회文化적 environment(환경)
5.marketing 전술
다.
대한 궁금증 유발.
껌이 출시되어 큰 성공을 거둠으로써
상품인 자일리톨 또한 상승세를 탈
이에 롯데 자일리톨이 어떠한 전술으
설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난
6.STP전술과 4P분석
소비자들의 구매력 향상으로 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 수요와 욕구
확신을 줌
아니라 출시되었다가 실패하였던
30% 이상을 자일리톨 껌이 차지
기존의 300원 껌 -> 자일리톨 500원 판매
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
걸친 매출액 증대에 힘입어 기능성
7.marketing 성과 및 향후 전술
자일란, 헤미셀로스 를 원료로 만든
경쟁사 분석
3.1 거시environment(환경) 분석
- 자일리톨의 “충치예방”이라는
5. SWOT분석
심리의 회복으로 식음료 시장전반에
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선 정 동 기
3.2 미시environment(환경) 분석
한국에서도 성공할 수 있을 것이라는
억제하고 프라그 형성을 감소시키고
회사가 현재의 ‘자일리톨`과 같은 대표
- 롯데제과의 명성
인해 새로운 주력 상품이 요구됨
성공할 수 있었는지, Remarketing의
설탕의 75% 당 함유로 저칼로리이며,
사회적으로 증가함으로 건강에 대한 소비자들의 관심
Needs를 만족시킬 수 있다는 판단.
예)日本 에서 롯데를 중심으로 시장의
3.자일리톨의 탄생과 실패
‘자일리톨이 전혀 새로운 신제품이
자사분석
천연 소재 감미료.
자일리톨의 탄생
8.결 론
청량감을 주며, 충치 유발균의 성장을
2. 자일리톨 introduction
자일리톨이라는 뛰어난 당도의
제품이라는 점.
것으로 예상
사람들의 건강에 관한 관심이
- IMF가 스타트되는 시점이라 소비심리 위축에 따른 소비자의 가격저항
효능이, 잠재되어 있던 소비자의
서로 경쟁하는 상황
자일리톨의 실패요인
실패한 제품을 동일한 시장에 다시
경쟁회사의 기능성 제품 성공으로
해외시장 상황
4. 자일리톨의 탄생과 실패
3) 소비자의 구매 습관
대체 감미료 발견과 첨단 의학 기
동양제과, 해태제과 등 제과업체의 빅3
4.SWOT분석
- 기존 껌과 제품 差別화(중량,크기)나 외형적인 差別화(포장방법)의 부재
순서
충치 예방 기능을 한다. 껌이 에티켓 기호제품에서 치아 건강을 위한 기능성제품으로 새롭게 인식됨
증대되었고 소비의 고급화로 差別화된 상품에 대한 욕구가 발생
롯데 자일리톨의 마케팅 성공事例(사례)
1. 자일리톨의 선정동기
2.거시 & 미시 environment(환경) 분석
세계각국에서 자일리톨을 이용한
로 소비자의 구매욕구를 충족시켜
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경제적 environment(환경)
- 자일리톨의 효능에 대한 정보전달의 실패
자일리톨F 를 시장에 출시됨.
레포트 > 사회과학계열
자일리톨이란?
1.자일리톨의 선정동기 & introduction
술의 발전으로 인한 의학적 기능이
소비자분석
상품 없이, 다양한 제품 들이 출시되어
6개월 만에 시장철수
기술적 environment(환경)
1) 소비자의 가치생활 패턴 change(변화)
성공전술을 조사하기로 결정.
핀란드 등지의 자작나무에서 추출한
[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공事例(사례)
IMF를 벗어나면서 위축되었던 소비
가미된 껌의 개발
설명
2) 소비자의 껌에 대한 인식 change(변화)
설탕보다 약 12-15배 비싼 가격이다.
