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작성일 20-12-06 11:54
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남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 戰略 分析(분석)- 윈스톰 광고를 통해서 -
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結論 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효율
본론-3 : 남성과 여성의 메시지 戰略 分析(분석)
본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
본론-1 : 남성과 여성의 소비자 特性
서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
Contents
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서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
◆ 관여도란
소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,
‘개인特性/제품特性/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있따
→남녀의 관여도 결정요인은 다름
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서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자特性
`남자`
생물학적
사회학적
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서론 : 관여도 결정하는 요인(소비자特性)
생물학적
사회학적
`여자`
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여성 발달
↓
제품의 이미지나 감각적 요소를 평가기준을 두는 감각적 사고
남성발달
↓
제품의 기능을 평가기준으로 하는 이성적 사고
생물학적 차이에 의한 남녀 사고 방식의 차이
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서론 : 관여도 결정하는 요인 ②제품特性
2) 제품特性 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 特性
◎ 남자 : 제품에서 기능적 혜택(유용성)과 남성적인 가치의 충족을 추구
→ 미적 가치 보다는 기능이 뛰어난 제품 선호
◎ 여자 : 제품에서 정서적 혜택(미적 감각)과 여성적인 가치의 충족을 추구
→ 기능보다는 아름다움을 표현할 수 있는 제품 선호
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서론 : 남녀의 이성별 타겟팅 광고의 이유
생물학적 관점
사회학적 관점
제품에서 추구하는 가치
남성
시공간지각/수학적 능력 우세
남성적인 것 추구
(강함, 독립적, 공격적, 성취적)
기능성과 남성적인 가치
여…(skip)
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